O consultor estrat\u00e9gico e publicit\u00e1rio Lucas Salles vai apresentar na Bahia, no evento JuazeirOpen, o conceito de Marketing Pol\u00edtico 7.0, uma evolu\u00e7\u00e3o dos modelos tradicionais de comunica\u00e7\u00e3o eleitoral, alinhada \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas, culturais e comportamentais da sociedade contempor\u00e2nea. O evento acontece de 23 a 25 de abril, em Juazeiro.<\/p>\n
A proposta surge em um momento decisivo para a pol\u00edtica brasileira, \u00e0s v\u00e9speras das elei\u00e7\u00f5es de 2026, marcadas por novas regras do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial e mudan\u00e7as profundas no comportamento do eleitor. Segundo Salles, campanhas baseadas apenas em exposi\u00e7\u00e3o, volume de conte\u00fado e presen\u00e7a digital j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o suficientes para garantir competitividade eleitoral.<\/p>\n
\u201cO eleitor mudou. Ele est\u00e1 mais desconfiado, mais informado e mais exigente. N\u00e3o basta aparecer, \u00e9 preciso fazer sentido. O Marketing Pol\u00edtico 7.0 nasce exatamente dessa necessidade de compreender melhor as pessoas para se comunicar com mais verdade e gerar conex\u00e3o real\u201d, afirma.<\/p>\n
Inspirado nas diretrizes mais recentes do marketing global, como o conceito de mind-centric marketing apresentado no \u2018Marketing 7.0\u2019, de Philip Kotler, e na leitura sociopol\u00edtica do brasileiro contempor\u00e2neo descrita em \u2018Brasil no Espelho\u2019, de Felipe Nunes, o modelo prop\u00f5e uma abordagem mais integrada, estrat\u00e9gica e humanizada das campanhas eleitorais.<\/p>\n
O Marketing Pol\u00edtico 7.0 se baseia em sete pilares centrais: compreens\u00e3o da mente do eleitor; leitura do Brasil real; uso inteligente de dados; aplica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica da intelig\u00eancia artificial; integra\u00e7\u00e3o entre mobiliza\u00e7\u00e3o digital e territorial; gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o em tempo real, e atua\u00e7\u00e3o rigorosamente alinhada \u00e0 legisla\u00e7\u00e3o eleitoral.<\/p>\n
Na pr\u00e1tica, o conceito reorganiza a l\u00f3gica das campanhas. Em vez de priorizar apenas a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, o foco passa a ser a gest\u00e3o de percep\u00e7\u00e3o, constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a e mobiliza\u00e7\u00e3o efetiva do eleitor. \u201cCampanha hoje \u00e9 percep\u00e7\u00e3o, confian\u00e7a e mobiliza\u00e7\u00e3o. O conte\u00fado \u00e9 apenas uma ferramenta dentro de um sistema maior\u201d, explica Salles.<\/p>\n
Outro ponto central do modelo \u00e9 o uso respons\u00e1vel da intelig\u00eancia artificial. Com as novas regras eleitorais j\u00e1 estabelecidas pelo TSE, que exigem transpar\u00eancia no uso de conte\u00fados gerados por IA e imp\u00f5em restri\u00e7\u00f5es espec\u00edficas em per\u00edodos cr\u00edticos da elei\u00e7\u00e3o, o Marketing Pol\u00edtico 7.0 incorpora a tecnologia como aliada estrat\u00e9gica, sem abrir m\u00e3o da \u00e9tica e da legalidade.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, o conceito dialoga com pr\u00e1ticas internacionais recentes, especialmente dos Estados Unidos e da Europa, onde campanhas t\u00eam combinado an\u00e1lise de dados, mobiliza\u00e7\u00e3o baseada em redes de confian\u00e7a e maior controle sobre reputa\u00e7\u00e3o digital em ambientes altamente polarizados.<\/p>\n
Para Lucas Salles, o Marketing Pol\u00edtico 7.0 n\u00e3o \u00e9 apenas uma metodologia de campanha, mas uma nova forma de pensar a pol\u00edtica e a rela\u00e7\u00e3o com o eleitor. \u201cEstamos saindo da era da propaganda para entrar na era da intelig\u00eancia pol\u00edtica. Vence quem entende melhor as pessoas, constr\u00f3i conex\u00f5es mais verdadeiras e consegue mobilizar essas conex\u00f5es em escala\u201d, conclui.<\/p>\n
O conceito j\u00e1 come\u00e7a a ser aplicado em projetos estrat\u00e9gicos de pr\u00e9-campanha e deve ganhar desdobramentos em formato de livro, cursos e palestras ao longo de 2026.<\/p>\n
Sobre Lucas Salles<\/p>\n
Lucas Salles \u00e9 publicit\u00e1rio, consultor de lideran\u00e7as e especialista em marketing pol\u00edtico e comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica. Mestre em Administra\u00e7\u00e3o com foco em Marketing, atua na constru\u00e7\u00e3o de campanhas, posicionamento e gest\u00e3o de imagem para projetos p\u00fablicos e privados.<\/p>\n
\u00c9 fundador da 9ideIA, hub de comunica\u00e7\u00e3o que integra estrat\u00e9gias digitais, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, intelig\u00eancia de dados e inova\u00e7\u00e3o aplicada \u00e0 pol\u00edtica e aos neg\u00f3cios.<\/p>\n
*Tem uma trajet\u00f3ria vencedora no marketing pol\u00edtico. Coordenou campanhas vitoriosas de vereador, prefeito, deputado federal e estadual, e de presidente da Rep\u00fablica – essa \u00faltima em 2018*.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O consultor estrat\u00e9gico e publicit\u00e1rio Lucas Salles vai apresentar na Bahia, no evento JuazeirOpen, o conceito de Marketing Pol\u00edtico 7.0, uma evolu\u00e7\u00e3o dos modelos tradicionais de comunica\u00e7\u00e3o eleitoral, alinhada \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas, culturais e comportamentais da sociedade contempor\u00e2nea. O evento acontece de 23 a 25 de abril, em Juazeiro. A proposta surge em um momento decisivo para a pol\u00edtica brasileira, \u00e0s v\u00e9speras das elei\u00e7\u00f5es de 2026, marcadas por novas regras do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial e mudan\u00e7as profundas no comportamento do eleitor. Segundo Salles, campanhas baseadas apenas em exposi\u00e7\u00e3o, volume de conte\u00fado e presen\u00e7a digital j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o suficientes para garantir competitividade eleitoral. \u201cO eleitor mudou. Ele est\u00e1 mais desconfiado, mais informado e mais exigente. N\u00e3o… <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":419403,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[43],"tags":[],"class_list":["post-419402","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"acf":[],"yoast_head":"\n